Marketing Digital &
Project Manager

Estas son las asignaturas que se imparten en este sprint del curso de marketing digital y el ejercicio práctico propuesto en cada uno:

• LAB 01. Los objetivos: la consecuencia del marketing estratégico
  Problema para resolver: como futuro especialista en marketing digital, analizarás el objetivo que se ha marcado un cliente e identificarás qué elementos requiere su petición para que sea un objetivo SMART.
• LAB 02. Dominar el DAFO es fácil si sabes cómo Problema para resolver: tendrás que elaborar un plan de acción para la marca Nutella partiendo de un análisis DAFO.
• LAB 03. ¿Quién es mi cliente? Conócelo al detalle para poder acercarte a él problema para resolver: a través de este ejercicio del curso aprenderás a diseñar un mapa de empatía de un cliente para, después, preparar tu plan de acción.
• LAB 04. La propuesta de valor Problema para resolver: aquí trazarás tu primera propuesta de valor como experto en marketing digital de una marca con el objetivo de potenciar sus elementos positivos y disminuir los negativos (debilidades).
• LAB 05. La campaña comercial Problema para resolver: es el momento de que aterrices tu plan de acción para una marca en el diseño de una campaña comercial sólida.

Las asignaturas del tercer sprint, los labs que se imparten en este momento, así como el ejercicio práctico propuesto en cada uno son los siguientes:

• LAB 01. Diseñamos un funnel y asignamos métricas clave
  Problema para resolver: aprende a dibujar con Miro un funnel que refleje la realidad de negocio de una empresa y sus objetivos.
• LAB 02. Ideación: hacks para cada fase del funnel Problema para resolver: idea las iniciativas de mejora de cada fase del funnel, utilizando las técnicas de mindstorming y brainwriting.
• LAB 03. Priorización: definir y cualificar experimentos Problema para resolver: a través de un caso práctico, queremos que trabajes en los procesos de creación de experimentos y de priorización a partir de las ideas propuestas.
• LAB 04. Testar, analizar, iterar: el círculo virtuoso Problema para resolver: la idea es que analices los resultados de experimentos concretos, que saques conclusiones y propongas los próximos pasos.
• LAB 05. Full funnel: optimización de extremo a extremo Problema para resolver: con este ejercicio, pretendemos que practiques el análisis de datos expuestos sobre el rendimiento de la estrategia digital de una empresa. A continuación, tendrás que plantear las áreas prioritarias de foco para desbloquear los cuellos de botella.
• LAB 06. Técnicas avanzadas de Growth Problema para resolver: el objetivo es que realices una propuesta libre de un funnel de conversión táctico acorde con un nuevo modelo de negocio de una empresa.

Las asignaturas del tercer sprint, los labs que se imparten en este momento, así como el ejercicio práctico propuesto en cada uno son los siguientes:

• LAB 01. Diseñamos un funnel y asignamos métricas clave
  Problema para resolver: aprende a dibujar con Miro un funnel que refleje la realidad de negocio de una empresa y sus objetivos.
• LAB 02. Ideación: hacks para cada fase del funnel Problema para resolver: idea las iniciativas de mejora de cada fase del funnel, utilizando las técnicas de mindstorming y brainwriting.
• LAB 03. Priorización: definir y cualificar experimentos Problema para resolver: a través de un caso práctico, queremos que trabajes en los procesos de creación de experimentos y de priorización a partir de las ideas propuestas.
• LAB 04. Testar, analizar, iterar: el círculo virtuoso Problema para resolver: la idea es que analices los resultados de experimentos concretos, que saques conclusiones y propongas los próximos pasos.
• LAB 05. Full funnel: optimización de extremo a extremo Problema para resolver: con este ejercicio, pretendemos que practiques el análisis de datos expuestos sobre el rendimiento de la estrategia digital de una empresa. A continuación, tendrás que plantear las áreas prioritarias de foco para desbloquear los cuellos de botella.
• LAB 06. Técnicas avanzadas de Growth Problema para resolver: el objetivo es que realices una propuesta libre de un funnel de conversión táctico acorde con un nuevo modelo de negocio de una empresa.

• LAB 01. Así se realiza un keyword research para una campaña
  Problema para resolver: elabora un keyword research (palabras claves) a partir de un brief, utilizando todas las herramientas a tu alcance.
• LAB 02. Ponemos en marcha una campaña de Google Shopping Problema para resolver: con esta práctica no solo aprenderás a crear un feed de productos, también los subirás a Google Merchant Center, una de las herramientas de venta que debes manejar como experto en marketing digital.
• LAB 03. Las estrategias de puja Problema para resolver: te presentamos cuatro casos de uso para que perfiles la mejor estrategia de puja de acuerdo con los objetivos marcados para tu campaña publicitaria.
• LAB 04. Anuncios y extensiones Problema para resolver: siguiendo la lógica del quality score, crearás anuncios con Google Ads Editor. También tendrás que demostrar que sabes elegir las landings más relevantes de acuerdo con tu campaña publicitaria digital.
• LAB 05. Creación de una estrategia de audiencias Problema para resolver: diseña una estrategia de audiencias que logre alcanzar los objetivos del anunciante.

Estos son los labs que se imparten en este sprint del curso de marketing digital y el ejercicio práctico propuesto en cada uno:

• LAB 01. Cómo realizar un informe de resultados (legible)
  Problema para resolver: identifica los KPIs y las ‘vanity metrics’ en una acción de marketing de un cliente.
• LAB 02. Así se desarrolla un plan editorial y una presentación para un cliente Problema para resolver: a partir del brief de un cliente, elabora un plan de contenidos para una red social específica y un plan anual de los hits más relevantes para la marca.
• LAB 03. Aprende a trabajar una propuesta de microinfluencers Problema para resolver: plantea una propuesta de microinfluencers para la acción de una marca en SocialPubli, teniendo en cuenta el objetivo, el presupuesto y los intereses de esta.

• LAB 01. La extracción de datos SEO
  Problema para resolver: con este ejercicio aprenderás a utilizar la herramienta Google Search Console (GSC) con el fin de analizar el rendimiento de una web.
• LAB 02. Keyword Research de un ecommerce Problema para resolver: encuentra las palabras clave más relevantes para una tienda online.
• LAB 03. Creación de contenido con detalle en el SEO Problema para resolver: redacta contenido enfocado al SEO para varias URLs.
• LAB 04. Plan de linkbuilding Problema para resolver: analiza los enlaces de tu competencia y los sitios relacionados con una consulta web y valora si se pueden obtener enlaces a tu sitio web.
• LAB 05. Análisis de rendimiento de un sitio web Problema para resolver: estudia a fondo varias URLs con Google Page Speed Insight y Web Page Test.
• LAB 06. Análisis de competencia SEO en Google Problema para resolver: durante este ejercicio práctico, tendrás que analizar a tus principales competidores en el top 10 de Google.

• LAB 01. Dame una situación y te daré un objetivo
  Problema para resolver: tras aprender a definir los objetivos publicitarios de varias marcas, te presentamos campañas muy dispares para que seas tú quién identifique los objetivos de cada anunciante.
• LAB 02. Una audiencia para cada anuncio Problema para resolver: la segmentación de anuncios es fundamental. Descubre cómo se lleva a cabo y aplícala en un proyecto.
• LAB 03. ¿Dónde ubicar el anuncio? Problema para resolver: descubre cómo elegir la ubicación adecuada para tu anuncio en Facebook e Instagram. ¡Y ponlo en práctica!
• LAB 04. ¿Qué formato le damos al anuncio? Problema para resolver: las opciones de formato son numerosas. Aprende a diferenciarlas y a elegir la que mejor encaja con tu campaña.
• LAB 05. Creación de informes Problema para resolver: a través de este ejercicio del curso, sabrás qué métricas necesitas conocer para saber si una campaña está funcionando.
• LAB 06. Optimización de campañas Problema para resolver: tras entender en qué consiste la optimización y cómo aplicarla a cada caso con el fin de obtener mejores resultados, te proponemos analizar las métricas y puntos de mejora de tres anuncios reales.

Estos son los labs que se imparten en este sprint del curso de marketing digital y el ejercicio práctico propuesto en cada uno:

• LAB 01. Primeros pasos con un ESP y primera captación de contactos
  Problema para resolver: crea y configura una cuenta en MDirector o en otro ESP y diseña una landing con un formulario que permita captar contactos para diferentes escenarios de una compañía.
• LAB 02. Planificación y creación de envíos masivos Problema para resolver: planifica y crea una campaña de email masivo en un ESP para una entidad concreta, desde la definición del tipo de envío hasta la programación de este.
• LAB 03. El ciclo de vida de un contacto desde el registro con Marketing Automation Problema para resolver: define, crea y configura dos escenarios de automatización de marketing para una compañía, en un ESP y a través de su servicio de Marketing Automation.
• LAB 04. Estadísticas de las campañas de Email y SMS Problema para resolver: analiza los resultados de las campañas de una empresa a través de la creación de un dashboard y de la propuesta de un plan de acciones de mejora.

• LAB 01. Cómo trabajar y definir un buyer persona y un buyer’s journey
  Problema para resolver: como especialista en marketing digital, desarrolla el buyer persona y el buyer’s journey para un caso real de una empresa.
• LAB 02. Cómo diseñar y ejecutar acciones de atracción Problema para resolver: crea una secuencia lógica de contenidos, partiendo del buyer persona definido en el anterior lab.
• LAB 03. Cómo diseñar y ejecutar acciones de conversión Problema para resolver: propón un botón, una landing y un formulario que respondan al buyer’s journey.
• LAB 04. Cómo diseñar y ejecutar acciones de cierre Problema para resolver: plantea un workflow para cualificar leads partiendo de los materiales de los labs anteriores.
• LAB 05. Cómo utilizar HubSpot como herramienta de CRM Te ofrecemos un tutorial extra para conocer la herramienta HubSpot a fondo.
• LAB 06. Cómo utilizar HubSpot como herramienta de marketing En este segundo tutorial especial del curso de marketing digital, descubrirás cómo sacar partido a esta herramienta para poder afrontar tus futuros proyectos como ‘marketer’.

Estos son los labs que se imparten en este sprint del curso de marketing digital y el ejercicio práctico propuesto en cada uno:

• LAB 01. El user research para acercarnos a nuestro usuario: la entrevista y el user persona
  Problema para resolver: sintetiza en un arquetipo, y en función de unos datos dados, el tipo de usuario al que se va a dirigir una marca. Realiza el boceto con Figma.
• LAB 02. Del ‘How Might We…?’ a las historias de usuario Problema para resolver: pon en práctica el ejercicio HMW…? (How might we?, ¿cómo podríamos?) en la herramienta FigJam para resolver los problemas que puede encontrar tu user persona.
• LAB 03. Mejores prácticas de NUX y uso de patrones Problema para resolver: crea tres modelos de onboarding de una app que cubra las necesidades de tu user persona halladas en el anterior lab a través del ‘HMW…?’.
• LAB 04. Cómo integrar el user feedback e iterar formularios Problema para resolver: adapta tres formularios propuestos en Figma, partiendo de tres supuestos feedbacks dados por usuarios ficticios, ¿con qué fin? Que sean usables y rellenados con éxito.

• LAB 01. El viaje del héroe de tu marca
  Problema para resolver: crea tres historias con inicio, nudo y desenlace.
• LAB 02. Encuentra tu Ikigai Problema para resolver: si quieres mejorar tus habilidades, es necesario que realices antes un viaje interior, un trabajo introspectivo.
• LAB 03. Aprende a contar historias para marcas Problema para resolver: construye una historia a partir de un briefing.
• LAB 04. El storytelling en la era digital Problema para resolver: cuenta la historia de una marca concreta en otros formatos diferentes a los que ya has visto.
• LAB 05. Una imagen vale más que mil palabras Problema para resolver: piensa en una historia para dos marcas, busca con qué imágenes puedes contarla y construye un pequeño storyboard con ellas.
• LAB 06. Creación de titulares y CTA eficaces Problema para resolver: desarrolla varios titulares y CTAs (calls to action) para una marca concreta, para diferentes productos y medios.

Estos son los labs que se imparten en este último sprint del curso de marketing digital y el ejercicio práctico propuesto en cada uno:

• LAB 01. Introducción a la Analítica Digital
  Problema para resolver: la idea es que definas métricas, las clasifiques en KPIs y objetivos e identifiques algunas fuentes de tráfico.
• LAB 02. Primeros pasos en Google Analytics 4 Problema para resolver: desarrolla un informe personalizado en GA4 y también un panel.
• LAB 03. Ideación, creación e interpretación de datos con exploraciones de GA4 Problema para resolver: te retamos a crear informes avanzados de GA4 (exploraciones), un conjunto de técnicas avanzadas que van más allá de los informes estándar y que te ayudarán a obtener estadísticas más detalladas sobre el comportamiento de tus clientes.

Proyecto final de 48 horas en el que se desarrollará de forma práctica y por equipos un proyecto de inicio a fin poniendo en práctica todas la áreas trabajadas.